Другой пример этого процесса можно обнаружить в сфере разработки медикаментов. Патент Cohen-Boyer в сфере генной инженерии изменил ситуацию в сфере разработки медикаментов, перевел исследования в область молекулярной биологии. Многие новые биотехнологические компании были основаны в результате этого технологического смещения, поскольку фармацевтические фирмы не имели в своем штате специалистов ио молекулярной биологии. (В то время большинство молекулярных биологов работали в университетах.) Таким образом, исследователи, работавшие в университетах, организовали компании, использовавшие в своей работе новую технологию. Фармацевтическим компаниям недоставало навыков, необходимых для создания новой биотехнологической продукции, а вновь организованные фирмы начали развивать эти навыки.
Если навыки солидных фирм теряют актуальность в результате появления на рынке новых товаров или услуг, солидным фирмам приходится расходовать па них часть прибыли, получаемой от продажи имеющихся товаров и услуг. Это требование обнажает слабую сторону солидных компаний, которые не хотят перераспределять существующий поток доходов. Новые фирмы, у которых нет текущей прибыли, не испытывают таких проблем. Например, компания Barnes & Noble хотела продавать книги своим существующим клиентам за счет дополнительных затрат, связанных с организацией коммерческой деятельности в сфере интернет-торговли, в то время как Amazon.com не требовалось перераспределять существующий поток доходов для организации сбыта книг через Интернет.
Другим примером, позволяющим проиллюстрировать проблему поглощения средств, является интернет-протокол передачи голосовых данных. Данная технология преобразует голос в ряд цифр и передает информацию через Интернет. Этот подход радикально отличается от традиционных услуг телефонной связи, когда голос передается по цепи через кабель, принадлежащий телефонной компании. Таким образом, все средства, инвестированные традиционными телефонными компаниями в прокладку и установку оптоволоконного кабеля, а также разработку и поддержание коммутационной системы, окажутся израсходованными впустую, если им