То же самое относится и к газетному бизнесу. Единственная газета в достаточно крупном городе способна приносить огромную отдачу. Но если у нее появится конкурент, то и успехи у обоих будут идти уже не так хорошо. Именно это пережил Уоррен с газетой «Buffalo Evening News». Пока у нее был один конкурент, дела у обеих газет шли ни шатко ни валко. Но стоило конкуренту сойти с дистанции, как «Buffalo Evening News» стала демонстрировать впечатляющие финансовые результаты. Уоррен понял, что когда в городе есть только одна газета — «платный мост», то она имеет возможность повышать тарифы на размещение рекламы сколь угодно высоко, и при этом недостатка в клиентах не будет. Где еще производственные и торговые компании могут пересечь реку, чтобы самым коротким путем добраться до потенциальных покупателей, как не с помощью печатной рекламы?
Рекламные агентства мирового масштаба также наслаждаются высокой рентабельностью капитала, поскольку имеют возможность тянуть деньги из огромных многонациональных потребительских компаний, продающих свою продукцию по всему миру. Если одна из таких многонациональных компаний желает запустить международную рекламную кампанию, она вынуждена обращаться к таким агентствам, как «Interpublic», которая является второй по величине рекламной фирмой в мире. «Interpublic» становится для многонациональной компании «платным мостом» сразу к многим странам. Именно так рассуждал Уоррен Баффет, когда купил 17% акций «Interpublic».
ПРЕДПРИЯТИЯ, ОКАЗЬШАЮЩИЕ ЛЮДЯМ И ОРГАНИЗАЦИЯМ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ УСЛУГИ, В КОТОРЫХ ТЕ ПОСТОЯННО ______ НУЖДАЮТСЯ
Не продукты, а услуги! И эти услуги порой могут выполнять работники, не состоящие в профсоюзах, часто имеющие весьма ограниченные навыки, которых порой нанимают не на постоянной основе, а по мере надобности. К этому несколько странному сегменту делового мира относится, в частности, компания «Service Master», которая обеспечивает санитарный контроль, предлагает услуги уборщиц, горничных, рабочих для стрижки газо- Еновит. п. В этому же ряду стоит «Rollins», крупнейшая в мире фирма, занимающаяся борьбой с саранчой и термитами^ предлагающая также услуги по охране домов и офисов. И все мы знаем, что, когда наступает срок платить налоги, компания «H&R Block» всегда к нашим услугам. Она поможет заполнить налоговые декларации, вписав в пустые строчки нужные цифры. Все эти компании имеют весьма высокую рентабельность капитала.