Обратим также внимание на сети ресторанов, которым удалось на основе самых обычных продуктов создать раскрученные бренды. К примеру, компания «McDonald's» взяла самый обыденный из продуктов питания — гамбургер и превратила его в фирменный продукт. Ключом к их успеху являются качество обслуживания, удобство для клиентов, постоянство ассортимента и доступность цен. Откусите гамбургер в гонконгском кафе «McDonald's», и на вкус он окажется точно таким же, какой вы месяцем раньше ели в старой доброй Америке. Такое постоянство обеспечивает компании «МсВопаМ'в» высокую рентабельность акционерного капитала.
Рекламные кампании, организуемые производителями, способствуют тому, что клиенты будут спрашивать активно рекламируемый продукт, а торгующие организации не смогут подменить его более дешевым аналогом, который принес бы им большую маржу прибыли. Торгующая организация играет роль кассира при въезде на «платный мост», гарантирующий прибыли компании-изготовителю. И поскольку все эти продукты потребляются либо прямо на месте» либо в короткий срок, то и компания-изготовитель, и торгующая компания могут рассчитывать на то, что потребители будут проезжать по этому мосту достаточно часто, принося новые прибыли.
Для Уоррена Баффета потребительский продукт с известным брендом является «платным мостом», и он весьма заинтересован в том, чтобы владеть им.
ПРЕДПРИЯТИЯ, РАБОТАЮЩИЕ В СФЕРЕ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ.
БЕЗ ИХ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ НЕ МОГУТ ОБОЙТИСЬ КОМПАНИИ, ЖЕЛАЮЩИЕ УБЕДИТЬ ПУБЛИКУ ПОКУПАТЬ ИХ ПРОДУКЦИЮ
В давние времена производители товаров добивались внимания потенциальных покупателей, отправляя к ним своих торговых агентов и коммивояжеров. Но с появлением радио, телевидения, газет и большого ко