Блумберг утверждал, что перечисленные факторы помогают компании получить конкурентное преимущество, проявляющееся в более высокой рентабельности капитала, в более высоких прибылях и в более быстром росте курса акций. Причем акции таких компаний будут иметь преимущество перед другими участниками рынка и в условиях экономического бума, и в условиях рецессии.
Уоррен разработал концептуальный тест, позволяющий определить наличие потребительской монополии. Проверяя компанию на наличие потребительской монополии, он задается вопросом: если бы он имел доступ к миллиардамдолларов, — а у него есть такой доступ, — и имел в своем распоряжении команду из пятидесяти лучших менеджеров страны, — у него есть такая команда, — то смог бы он создать предприятие, которое бы успешно конкурировало с компанией, которую он изучает ?
Если ответ только отрицательный, следовательно, компания, которая его интересует, защищена от конкуренции какой-то очень сильной потребительской монополией. Реальная сила потребительской монополии проверяется тем, насколько способны были бы подорвать ее конкуренты, имей они в своем распоряжении все деньги мира. Возможно ли конкурировать с «Wall Street Journal»? Потратьте миллиарды долларов, но вы не отнимете у этого журнала ни одного читателя. Можно л и создать компанию по производству жевательной резинки, способную отнять рынок у «Wrigley»? Кое-кто пытался, но все потерпели неудачу. А как насчет шоколадных батончиков «Hershey»? И как насчет «Coca-Cola»?
В прошлом годуя путешествовала по горам Индонезии и остановилась у придорожного киоска, чтобы купить какой-нибудь напиток. В этом киоске, расположенном в глуши, где на многие мили вокруг не было ничего и близко похожего на Америку, выбор прохладительных напитков ограничивался одной лишь «Coca-Cola».